转自：杭州网\n 橙柿互动报导 “抽中1月8日场的兔茅，价格适宜可出，有意者私聊
转自：杭州网\n 橙柿互动报导 “抽中1月8日场的兔茅，价格适宜可出，有意者私聊。”1月10日，杭州姑娘小陆收到申购成功贵州茅台兔年属相酒的告诉短信后，易手就发了条朋友圈。\n\n 自1月5日上市以来，兔茅成了各大交际平台上的热议论题。有人源源不断，决议集齐属相酒系列，有人则跟小陆一样计划快速出手。为了这只“兔子”，茅台也做足了功课，除了在茅台官方数字营销App“i茅台”首发申购，还初次敞开元国际出售。\n 从2014年首发马年属相酒，到本年，茅台连续发了10款属相酒，它们的销量怎么？商场价值几许呢？\n 兔茅上市不到一周价格腰斩\n 在茅台经销商老骆的朋友圈，兔茅被称为“流氓兔”，由于上市不到一周，价格就现已从最高点挨近6000元下降到现在的3000多一点，不过仍然比官方商场指导价2499元/瓶要高出一截，“这个价格短期是稳住了，现已有反弹的痕迹，但从长时间看，仍是会进一步走低。”\n 从诞生之初，茅台属相酒瞄准的便是新年的送礼商场。在“约束三公消费”方针出台后的2014年推出，也是为了补偿飞天茅台的销量下降。据老骆了解，尽管官方没有直说，但业界公认，属相酒选用的酒和53度飞天茅台根本共同，“上一年的乃至还略好一点，陈酒份额更高，进口更柔软。”\n 除了这点，属相茅台选用不同的包装。比方，兔茅瓶身主色调选用天渺绿，上面的《玉兔呈祥图》为我国国家画院副院长于文江特别创造，酒铭则由我国书法家协会副主席王丹题词。\n 即便如此，出了新年这个节点，属相酒的销量就会遭到很大影响。“这些年根本是新年前夕抵达高点，然后一路走低，咱们估计兔茅到中秋的时分价格会在3000元邻近，和一般的53度飞天茅台差不多。”老骆说。\n 当然，每年属相酒刚出来时，由于供应量不充足，商场仍是会炒作一波。上一年虎茅一瓶从前到过近7000元的价格，随后也一路跌落，现在在3300元左右。\n 和虎茅比较，兔茅一上市的体现就不太好。原因在于茅台官方放量，从上星期开端，许多兔茅涌入商场，造成了供大于求的局势。\n 以尝鲜的元国际营销为例，元旦期间，贵州茅台推出了一款全新的元国际App“巽风数字国际”，上线29999份癸卯兔年茅台属相酒。用户在App里头做使命、赚积分、争排名，就有或许取得数字藏品，兑换属相茅台酒的购买权。\n 到现在，这款App在使用商场现已跌破2分，吐槽会集在登陆bug、可玩性和体会感差、氪金游戏等。\n 最贵属相酒已超3万\n 但大部分溢价不明显\n 从2014年开端，一年出一款，其他属相茅台的价格又怎么呢？在京东上，贵州茅台官方在出售的属相6件套（马羊猴鸡狗猪）价格为82919元，但其间唱主角的其实是最早发行的两瓶，马茅和羊茅，二者的价格别离是24279元和38999元，加在一起挨近63000元。\n 在经销商途径，茅台属相套装的价格要廉价许多。一位经销商的报价是，包含兔茅在内，总共10瓶茅台属相酒，总价在83000元左右，其间马茅20000元，羊茅30000元，相同占有了大头，其他的像猴茅在5600元左右，鸡茅到牛茅都在3700-4000元左右，近两年的虎茅和兔茅价格要下一个台阶。\n “价差主要和产值有关，马茅和羊茅差不多在两三百吨左右，猴茅超越600吨，到狗茅就打破1500吨了。”上述经销商说，“本年兔茅听说产值创了新高，所以价格必定上不去。”\n “马茅和羊茅其时出来的时分，许多是被喝掉的，存量就比较少。并且这两款酒在规划上有个小缺点，瓶盖简单破损，导致酒蒸发比较快。”老骆表明，现在商场关于保藏这两款茅台的品相要求十分高，往往存酒的分量在900克以上才会有人收。\n 至于其他的茅台属相酒，自身的商场价和当年53度飞天茅台相差并不明显。比方2017年的飞天茅台，商场零价格在3500元左右，鸡茅的价格在4000元上下。\n 一再借文创酒耗费产能\n 一直以来，茅台将属相酒界说为“茅台最具竞争力的文明产品之一”。在它的带动下，包含五粮液、古井贡酒等在内的白酒品牌都推出了属相酒系列。在京东，52度500ml五粮液兔年属相留念酒活动价在2499元，在2000元以上白酒里销量只能排到28位，远比不上各大品牌的惯例款。\n 除了属相，这些白酒品牌也在不断赋予产品文明和保藏特点。比方，为了留念关公诞辰1855周年，茅台专门推出了名门“关公酒”，一套四款别离代表“忠义仁勇”，还特别选用景德镇瓷器调配红木屏风，还有一套保藏证书。\n “但最终商场不买账，我们看中的仍是里边的酒水，外包装不是要点。”老骆说，“这些年跟着属相酒的投放量越来越大，资金现已疲倦了。”\n 以茅台为代表的白酒品牌煞费苦心打造文创酒，根本原因仍是在消化不断添加的产能。上一年，贵州茅台就发布公告，未来两年拟出资155.16亿元扩展产能。数据显现，2021年茅台基酒、系列酒基酒实践产值别离为5.765吨和2.82万吨，比五年前别离增加46.7%、36.9%。\n 这些增加的产值怎么被消化，是摆在每个白酒品牌面前的一道难题，属相类的文创酒无疑是其间重要的手法。\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：李思阳
